Le diamant est la muse éternelle de De Beers. Créés il y a des milliards d’années dans les entrailles de la Terre, les diamants fascinaient les civilisations anciennes par leur résilience et leur éclat. Ils continuent de nous enchanter aujourd'hui ; leur beauté naturelle et leur symbolisme transcendent les cultures et les continents.
Dans toutes les langues, le mot désignant le diamant est associé à la force et à la puissance. En grec, il vient de adamas, qui signifie indomptable et indestructible. Il part du postulat qu’il est impossible de véritablement posséder des diamants, car ils sont destinés à survivre à tous leurs propriétaires.
Durant des millénaires, les êtres humains ont été fascinés par les supposées origines des diamants, qui faisaient l’objet de récits poétiques et évocateurs. Les hindous croyaient qu'ils prenaient vie lorsque les éclairs frappaient des rochers, les Grecs pensaient qu’ils étaient des débris d’étoiles tombés sur la Terre. Les philosophes romains, quant à eux, les voyaient comme les larmes des dieux. Selon Platon, les diamants étaient des êtres vivants qui incarnaient les esprits célestes.
Perçus comme précieux et puissants à la fois, les diamants sont toujours porteurs de symbolisme. Au temps des Pharaons, un diamant était placé au milieu de l'ânkh, la croix ansée représentant le symbole hiéroglyphe de la vie. La mythologie hindoue présentait les diamants comme des talismans qui protégeaient du feu, du poison et des mauvais esprits. Pour les Romains, ils conféraient force et courage ; les soldats portaient des plastrons en cuir parsemés de diamants lors des combats.